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Für die Entwicklung des Marketingplans ist eine

Für die Entwicklung des Marketingplans ist eine systematische Marketingdisposition und eine passende Marketingorganisation unabdingbar. Die Streben jeder Marketingplanung prägen die Determinierung realistischer Marketingziele und die Entwicklung von Marketingstrategien zur Zielerreichung. Neben einer nachhaltigen (strategischen) Marketingkonzeption sollte unbedingt auch eine temporäre (taktische,

operative) Konzeption erstellt werden.

Im Vorgang der Marketingplanung ist folgende Ablaufschrittsfolge einzuhalten: Lageanalyse, Vorhersage, Ziel-Determinierung, Evolution anderweitiger Marketingstrategien, Selektion des optimalen Marketing-Mix, Planrealisierung und Marketingkontrolle.

Von einem eingebetteten Marketing kann erst gesprochen werden, für den Fall, dass die Marketingfunktion institutionalisiert, d.h. eine geschlossene Marketingabteilung in der Firma gefestigt ist. Nur so wird eine angesammelte und leistungsfähige Zusammenstellung aller Marketingbetriebsamkeiten für die Nutzung im Absatzmarkt ermöglicht. In der Gesamtheit stehen für eine organisatorische Architektur des Marketingsektors vier Basistypen zur Verfügung: funktions-, elaborat-, klientel- und gebietsorientierte Marketingstruktur.

Erfolgt die Architektur alleinig nach einem der genannten Kriterien, so spricht man von einer eindimensionalen Marketingorganisationsstruktur. Werden zwei oder etliche Gesichtspunkte bei der organisatorischen Lösung herangezogen, so führt dieses zur mehrdimensionalen Marketingorganisationsstruktur. Durch die Implementierung des Produkt-Managements läßt sich ebenso bei einer methodenorientierten Marketingorganisation eine horizontale, erzeugnisbezogene Koordinierung der operativen Entscheidungsabläufe erreichen.

Der ProduktManager sorgt zu diesem Zweck, daß gleichfalls bei einem außergewöhnlich großen und ungleichartigen Produktprogramm dem einzelnen Artikel von seiner Reifung bis zur Vermarktung eine optimale Förderung im Sinne des Marketingkonzepts zuteil wird.

 

Mat21

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