Ratgeber für MicroUnternehmen

Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Dienstleistungen) steht ein Geldstrom gegenüber

Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Dienstleistungen) steht ein Geldstrom gegenüber. Darüber hinaus bestehen zwischen Unternehmen und Markt Informationsströme, die die Palette jener Aktivitäten integrieren, die mit der Gewinnung, Produktion und Transfer zweckgerichteter Informationen zu tun haben.

Unter Zugrundelegung voneinander abweichender Kriterien lassen sich etliche Marktarten unterscheiden:
(1)    Je nach dem Eintritt zu den Märkten:
a)    offener Markt
b)    geschlossener Absatzmarkt

Geschlossene Märkte sind in der Regel Ausdruck einer Zuweisung (mengenmäßige Restriktion des Angebots) und/oder einer Zulassung (z.B. Gaststätten-, Taxibetriebe).

(2)    Gemäß der Angebots- und Nachfragegliederung:
In der nationalökonomischen Marktformenlehre wird in Bezug auf der Zahl der am Marktplatz beteiligten Provider und Nachfrager unterschieden nach
a) Alleinstellung am Markt    b) Oligopol     c) Polypol

(3)    Je nach geographischen Standpunkten:
a)    lokaler Handelsplatz
b)    regionaler Markt
c)    nationaler Absatzgebiet
d)    internationaler Marktplatz

(4)    Nach der Ausdehnung der Institutionalisierung des Absatzgebietes:
a)    organisierte Handelsplätze:
-    Umschlagplätze mit ortsanwesenden Gegenständen (Wochenmarkt, Jahrmarkt, Auktionen)
—    Marktplätze, auf denen nach Mustervorlagen gehandelt wird (Börsen, Messen und Ausstellungen)
b)    nicht- organisierte Marktplätze

(5)    Nach Kotler lassen sich die Absatzgebiete anhand folgender „vier W" definieren:

1.    Was wird auf dem Markt gekauft? (Kaufobjekt)
2.    Warum wird auf dem Marktplatz gekauft? (Kaufimpulse, Einkaufsziele)
3.    Wer kauft? (Träger Kaufentscheidung)
4. Wie wird gekauft? (Kaufmethoden, Kaufentscheidungsgeschehnis)

Je nach Manifestation dieser Merkmale sind vier maßgebliche Marktplatzarten zu unterscheiden:
•    Konsumentenmarktplatz (= Konsumgüterhandelsplatz)
•    Produzentenabsatzgebiet (= Investitions- und Produktionsgütermarkt )
•    Wiederverkäufermarkt (Absatzmittler = Handel)
•    Marktplatz der öffentlichen Betriebe (öffentliche Öffentliche Hand: Bund, Länder bzw. Departmente, Gemeinden.)

Mat21

You are here: Home Ratgeber MicroUnternehmen Marketing Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Dienstleistungen) steht ein Geldstrom gegenüber