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Ratgeber für MicroUnternehmen

Für die Entwicklung des Marketingdesigns ist eine systematische

Für die Entwicklung des Marketingdesigns ist eine systematische Marketingvorlage und eine angebrachte Marketingorganisation unabdingbar. Die Stützen jeder Marketingplanung repräsentieren die Determination wirklichkeitsnaher Marketingziele und die Reifung von Marketingstrategien zur Zielerreichung. Neben einer langfristigen (strategischen) Marketingplanung sollte partout ebenfalls eine kurzfristige (taktische, operative) Konzeption erstellt werden.

Im Vorgang der Marketingplanung ist nachfolgende Ablaufschrittsfolge einzuhalten: Lageuntersuchung, Projektion,

Ziel-Festlegung, Fortentwicklung alternativer Marketingstrategien, Selektion des optimalen Marketing-Mix, Plandurchführung und Marketingkontrolle.

Von einem eingebetteten Marketing kann erst gesprochen werden, für den Fall, dass die Marketingfunktion institutionalisiert, d.h. eine zusammenstehende Marketingabteilung in der Unternehmenspräsenz gefestigt ist. Nur so wird eine aggregierte und effiziente Zusammenstellung aller Marketinggeschäftigkeiten für die Verwendung im Absatzmarkt ermöglicht. In der Gesamtheit stehen für eine organisatorische Struktur des Marketingsektors vier Basistypen zur Verfügung: funktions-, elaborat-, zielgruppen- und gebietsorientierte Marketinganordnung.

Erfolgt die Gliederung einzig nach einem der genannten Kriterien, so spricht man von einer eindimensionalen Marketingstruktur. Werden zwei oder mehr Sichtweisen bei der organisatorischen Lösung herangezogen, so führt dies zur mehrdimensionalen Marketingbeschaffenheit. Durch die Einführung des Produkt-Managements läßt sich ebenfalls bei einer aufgabenorientierten Marketinganordnung eine horizontale, produktbezogene Koordinierung der operativen Entscheidungsprozesse erreichen.

Der ProduktManager sorgt zu diesem Zweck, daß gleichfalls bei einem ausgesprochen großen und uneinheitlichen Produktprogramm dem einzelnen Elaborat von seiner Fortentwicklung bis zur Kommerzialisierung eine ideale Förderung im Sinne des Marketingentwurfs zuteil wird.

 

Die meisten wichtigen Dinge in der Welt wurden durch solche Menschen erreicht, die es trotz scheinbarer Hoffnungslosigkeit weiter versuchten.

Dale Carnegie

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